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La publicité à la télévision s'est développée en même temps que la télévision, à partir du milieu du {{s-|XX|e}}. Le premier spot de publicité fut diffusé à la télévision le {{date|1|juillet|1941|à la télévision}} sur la chaîne new-yorkaise WNBT (aujourd'hui [[WNBC]]) avant un match de baseball. L'utilisation de la télévision par la publicité s'est notamment développée dans les pays où il n'y avait pas de monopole d'État, et où les chaînes privées ont pu se lancer en se finançant par la publicité<ref>{{Ouvrage|langue=fr |auteur1=[[Jean Cazeneuve]] |titre=Sociologie de la radio-télévision|éditeur=[[Presses universitaires de France]] |collection=[[Que sais-je ?]] |lieu=Paris |année=1996|pages totales=122 |passage=53 |isbn=2-13-047574-4 |lire en ligne= }}</ref>. |
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En France, la publicité télévisée remonte à la fin des [[années 1950]] ; à l'époque, les publicités de marques commerciales étaient interdites sur les ondes de la [[Radiodiffusion-télévision française]]. En novembre [[1959]], naît la {{Citation|propagande collective d'intérêt général}} (également appelée publicité collective ou publicité compensée) qui est la première forme de publicité à la télévision française. Dans cette forme de publicité, les spots vantaient les mérites de catégories de produits sans citer de marques, ils étaient souvent destinés à promouvoir les produits agricoles français (qui représentaient à cette époque, un secteur-clé du développement). Parmi les produits concernés, les [[artichaut]]s de [[Bretagne]], les [[pruneau]]x d'[[Agen]], le [[sucre de betterave]] ou les [[petits pois]] en conserve{{refnec}}. Le {{date|1 octobre 1968}} sont diffusées les premières publicités de marque, après le journal de 20 h. Il s'agissait de cinq spots commandés par l'agence [[Publicis]] pour le lait en poudre [[Régilait]], le fromage [[Boursin (marque)|Boursin]], les tricots Bel, l'équipement électroménager [[Schneider Electric|Schneider]] et le beurre Virlux<ref>{{Lien web|langue=fr|titre=1er octobre 1968, le jour où la pub débarque à la télé|url=https://www.lepoint.fr/medias/1er-octobre-1968-le-jour-ou-la-pub-debarque-a-la-tele-01-10-2018-2259208_260.php|site=Le Point|date=2018-10-01|consulté le=2018-12-27}}</ref>. |
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{{Article détaillé|Spot publicitaire}} |
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* Le [[spot publicitaire]] ou message publicitaire est la forme de publicité télévisée la plus répandue. Il s'agit d'une annonce publicitaire de courte durée, habituellement entre 10 secondes et 30 secondes. Elle atteint rarement une minute. |
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| ⚫ | * [[Jean-Jacques Annaud]], [[Jean-Jacques Beineix]], [[Étienne Chatiliez]], [[Ridley Scott]], [[Joe Pytka]], [[Michel Gondry]], [[Jean-Paul Goude]], [[Tony Kaye (réalisateur)|Tony Kaye]], [[Tarsem Singh]], [[Adrian Lyne]], [[Gérard Pirès]], [[Jean-Baptiste Mondino]], [[Barry Myers]], [[Hugh Hudson]] |
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* Le co-[[co-marquage|marquage]] est une campagne publicitaire présentant 2 marques simultanément. |
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* Le [[publireportage]] (parfois appelé incorrectement ''infomercial'') est un court métrage publicitaire d'une durée de 90 secondes à 30 minutes, donc plus long qu'un spot classique qui dure au maximum 1 minute. L'infomercial est parfois présenté par une personnalité témoignant de la promesse publicitaire. Le publireportage tente parfois de prendre l'allure d'un reportage indépendant pour convaincre le téléspectateur de la valeur du produit proposé. |
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* L'[[advertainment]] est une [[promotion commerciale]] associant un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. Cela recouvre notamment les associations jeux / publicité mais également les films ou animations publicitaires à vocation ludique. Ce type d'opérations de promotion est surtout utilisé sur [[Internet]], mais on le retrouve aussi à la télévision. |
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La publicité télévisée est l'utilisation de la télévision pour augmenter la notoriété ou l'attrait d'un produit, d'une idée, d'une marque ou d'une organisation.
Histoire[modifier | modifier le code]
La publicité à la télévision s'est développée en même temps que la télévision, à partir du milieu du XXe siècle. Le premier spot de publicité fut diffusé à la télévision le sur la chaîne new-yorkaise WNBT (aujourd'hui WNBC) avant un match de baseball. L'utilisation de la télévision par la publicité s'est notamment développée dans les pays où il n'y avait pas de monopole d'État, et où les chaînes privées ont pu se lancer en se finançant par la publicité[1].
Canada[modifier | modifier le code]
Au Canada, la publicité télévisée remonte à 1952. Le premier spot de publicité fut diffusé à la télévision le sur la Télévision de Radio Canada avant un match de hockey.
France[modifier | modifier le code]
En France, la publicité télévisée remonte à la fin des années 1950 ; à l'époque, les publicités de marques commerciales étaient interdites sur les ondes de la Radiodiffusion-télévision française. En novembre 1959, naît la « propagande collective d'intérêt général » (également appelée publicité collective ou publicité compensée) qui est la première forme de publicité à la télévision française. Dans cette forme de publicité, les spots vantaient les mérites de catégories de produits sans citer de marques, ils étaient souvent destinés à promouvoir les produits agricoles français (qui représentaient à cette époque, un secteur-clé du développement). Parmi les produits concernés, les artichauts de Bretagne, les pruneaux d'Agen, le sucre de betterave ou les petits pois en conserve[réf. nécessaire]. Le sont diffusées les premières publicités de marque, après le journal de 20 h. Il s'agissait de cinq spots commandés par l'agence Publicis pour le lait en poudre Régilait, le fromage Boursin, les tricots Bel, l'équipement électroménager Schneider et le beurre Virlux[2].
Quelques réalisateurs de spot publicitaire[modifier | modifier le code]
- Jean-Jacques Annaud, Jean-Jacques Beineix, Étienne Chatiliez, Ridley Scott, Joe Pytka, Michel Gondry, Jean-Paul Goude, Tony Kaye, Tarsem Singh, Adrian Lyne, Gérard Pirès, Jean-Baptiste Mondino, Barry Myers, Hugh Hudson
Règles par pays[modifier | modifier le code]
Notes et références[modifier | modifier le code]
- Jean Cazeneuve, Sociologie de la radio-télévision, Paris, Presses universitaires de France, coll. « Que sais-je ? », , 122 p. (ISBN 2-13-047574-4), p. 53
- « 1er octobre 1968, le jour où la pub débarque à la télé », sur Le Point, (consulté le )
