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|produits = [[Montre]]s
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|nb_employés = 5 800 (2005)<ref name="pme_magazine">D´après le numéro hors série de ''[[PME magazine]]'' initulé ''[http://www.handelszeitung.ch/de/studien/studien_detail.asp?pkArtikelNr=2447|Top 2006]''</ref>
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|bénéfice = Non communiqué
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=== Origine du nom ===
=== Origine du nom ===
[[Image:Rolex Bienne 04.jpg|thumb|right|La fameuse couronne jaune, sigle de la marque]]
[[Image:Rolex Bienne 04.jpg|thumb|right|La fameuse couronne jaune, sigle de la marque]]
L'origine du nom "Rolex" serait l'[[abréviation]] d’''horlogerie exquise'' (ou d´''horlogerie extrême'' selon certaines sources) mais ce point n´a jamais été confirmé officiellement. D´après le site de la marque, ce nom a été choisi pour sa capacité à être facilement prononçable dans toutes les langues européennes et suffisamment court pour pouvoir être inclus facilement sur le cadran d´une montre.
L'origine du nom "Rolex" serait l'[[abréviation]] d’''horlogerie exquise'' (ou d’''horlogerie extrême'' selon certaines sources) mais ce point n’a jamais été confirmé officiellement. D’après le site de la marque, ce nom a été choisi pour sa capacité à être facilement prononçable dans toutes les langues européennes et suffisamment court pour pouvoir être inclus facilement sur le cadran d’une montre.


=== Les débuts de la marque ===
=== Les débuts de la marque ===
En [[1905]], Hans Wilsdorf s´établit à [[Londres]] et fonde, avec son beau-frère Alfred Davis, une compagnie de fabrication de montres appelée ''Wilsdorf & Davis'' de leurs deux noms. À cette époque, la majorité de la production se fait en Suisse, les artisans de ce pays étant alors les seuls à pouvoir fabriquer des [[mouvement (horlogerie)|mouvement]]s mécaniques suffisamment petits pour tenir dans une montre de poche.
En [[1905]], Hans Wilsdorf s’établit à [[Londres]] et fonde, avec son beau-frère Alfred Davis, une compagnie de fabrication de montres appelée ''Wilsdorf & Davis'' de leurs deux noms. À cette époque, la majorité de la production se fait en Suisse, les artisans de ce pays étant alors les seuls à pouvoir fabriquer des [[mouvement (horlogerie)|mouvement]]s mécaniques suffisamment petits pour tenir dans une montre de poche.


Dès le début de ses activités, Wilsdorf se spécialise dans le créneau du luxe, demandant à ses fournisseurs des pièces toujours plus petites et plus fiables permettant de fabriquer différents modèles de montres-bracelets (alors que l´oignon de poche est à l´époque à la mode) toujours plus petits. C´est finalement la société ''Aegler'' (du nom de son créateur [[Jean Aegler]]), une petite manufacture localisée à [[Bienne]], qui accepte de lui fournir les pièces demandées<ref name="b">{{en}} [http://www.w-o-s.com/rolex0.html http://www.w-o-s.com/rolex0.html]</ref>. La collaboration entre ''Wilsdorf & Davis'' et ''Aegler'' ne va plus cesser pendant les deux siècles suivants.
Dès le début de ses activités, Wilsdorf se spécialise dans le créneau du luxe, demandant à ses fournisseurs des pièces toujours plus petites et plus fiables permettant de fabriquer différents modèles de montres-bracelets (alors que l’oignon de poche est à l’époque à la mode) toujours plus petits. C’est finalement la société ''Aegler'' (du nom de son créateur [[Jean Aegler]]), une petite manufacture localisée à [[Bienne]], qui accepte de lui fournir les pièces demandées<ref name="b">{{en}} [http://www.w-o-s.com/rolex0.html http://www.w-o-s.com/rolex0.html]</ref>. La collaboration entre ''Wilsdorf & Davis'' et ''Aegler'' ne va plus cesser pendant les deux siècles suivants.


En [[1906]], la compagnie dépose un [[brevet]] sur le bracelet extensible dont seront équipés la quasi-totalité des modèles. La marque ''Rolex'' est finalement déposée par Wilsdorf à [[Londres]] en [[1908]]. Afin de ne pas déstabiliser la clientele, les modèles de l´entreprise porteront, pendant un certain temps, le nom de ''Wilsdorf & Davis - Rolex'' avant de ne garder que le nom de ''Rolex''.
En [[1906]], la compagnie dépose un [[brevet]] sur le bracelet extensible dont seront équipés la quasi-totalité des modèles. La marque ''Rolex'' est finalement déposée par Wilsdorf à [[Londres]] en [[1908]]. Afin de ne pas déstabiliser la clientele, les modèles de l’entreprise porteront, pendant un certain temps, le nom de ''Wilsdorf & Davis - Rolex'' avant de ne garder que le nom de ''Rolex''.


Deux ans plus tard, en [[1910]], Rolex demande à la [[Société suisse de chronométrie]] de certifier ses mouvement afin de prouver que les montres-bracelets sont fiables et restent précises, ce qui était alors le principal argument en faveur des montres de poche. La société obtient obtient alors la première certification de précision pour une montre de poignet. En [[1914]], c´est au tour du ''Kew Observatory'' de [[Grande-Bretagne]] de délivrer un certificat de précision ''Classe A'' à Rolex. Jusqu´alors, cette certification n´avait été attribuée qu´à des chronomètres militaires, principalement employés dans la marine.
Deux ans plus tard, en [[1910]], Rolex demande à la [[Société suisse de chronométrie]] de certifier ses mouvement afin de prouver que les montres-bracelets sont fiables et restent précises, ce qui était alors le principal argument en faveur des montres de poche. La société obtient obtient alors la première certification de précision pour une montre de poignet. En [[1914]], c’est au tour du ''Kew Observatory'' de [[Grande-Bretagne]] de délivrer un certificat de précision ''Classe A'' à Rolex. Jusqu’alors, cette certification n’avait été attribuée qu’à des chronomètres militaires, principalement employés dans la marine.


La même année, Wilsdorf quitte Londres pour s´établir à [[Genève (canton)|Genève]], ceci pour éviter la taxe de 33% frappant tous les produits d´importation décidée par le gouvernement britannique pour financer les coûts liés à la [[Première Guerre mondiale]].
La même année, Wilsdorf quitte Londres pour s’établir à [[Genève (canton)|Genève]], ceci pour éviter la taxe de 33% frappant tous les produits d’importation décidée par le gouvernement britannique pour financer les coûts liés à la [[Première Guerre mondiale]].


=== L´''Oyster'' ===
=== L’''Oyster'' ===
[[Image:1230796.jpg|right|thumb|Un modèle ''Oyster Perpetual'']]
[[Image:1230796.jpg|right|thumb|Un modèle ''Oyster Perpetual'']]
Le problème de la fiabilité résolu, Wilsdorf commence alors à travailler sur le second grand défaut des montres de l´époque, lié à la poussière et à l´humidité qui s´infiltrent sous le cadran et par la couronne et en endommagent le mouvement. Pour éviter cela, la marque met au point et sort, le [[24 novembre]] [[1927]], le modèle ''Rolex Oyster'', première montre ''waterproof'' dotée d´une couronne révolutionnaire
Le problème de la fiabilité résolu, Wilsdorf commence alors à travailler sur le second grand défaut des montres de l’époque, lié à la poussière et à l’humidité qui s’infiltrent sous le cadran et par la couronne et en endommagent le mouvement. Pour éviter cela, la marque met au point et sort, le [[24 novembre]] [[1927]], le modèle ''Rolex Oyster'', première montre ''waterproof'' dotée d’une couronne révolutionnaire


Les consommateurs de l´époque restent alors septiques quand à la faculté d´une montre à être totalement étanche. Comme démonstration, Rolex installe, dans les vitrines de ses principaux points de ventes, des [[aquarium]]s remplis, dans lesquels se trouvent des Oyster. Cette campagne publicitaire créé alors une importante reconnaissance publique de la marque qui, depuis lors, reste parmi les marques les plus connues du grand public.
Les consommateurs de l’époque restent alors septiques quand à la faculté d’une montre à être totalement étanche. Comme démonstration, Rolex installe, dans les vitrines de ses principaux points de ventes, des [[aquarium]]s remplis, dans lesquels se trouvent des Oyster. Cette campagne publicitaire créé alors une importante reconnaissance publique de la marque qui, depuis lors, reste parmi les marques les plus connues du grand public.


En [[1927]], [[Mercedes Gleitze]] une jeune [[nageur|nageuse]] britannique, traverse la [[Manche (mer)|Manche]] à la nage avec une Oyster au poignet. Cette jeune sportive sera la première d´une longue série de ''Rolex Ambassadors''. Afin de promouvoir cet exploit auprès du grand public, Rolex s´offre alors la première publicité jamais réalisée pour une marque de montres sous la forme de la première page du quotidien ''[[Daily Mail]]''. Cette première page contient bien entendu l´annonce de la traversée de la Manche par l´Oyster, mais cette annonce, centrée, ne couve qu´à peine le premier quart de la page. Le reste est consacré aux différents modèles de la marque, en particulier les montres de cocktails pour dames.
En [[1927]], [[Mercedes Gleitze]] une jeune [[nageur|nageuse]] britannique, traverse la [[Manche (mer)|Manche]] à la nage avec une Oyster au poignet. Cette jeune sportive sera la première d’une longue série de ''Rolex Ambassadors''. Afin de promouvoir cet exploit auprès du grand public, Rolex s’offre alors la première publicité jamais réalisée pour une marque de montres sous la forme de la première page du quotidien ''[[Daily Mail]]''. Cette première page contient bien entendu l’annonce de la traversée de la Manche par l’Oyster, mais cette annonce, centrée, ne couve qu’à peine le premier quart de la page. Le reste est consacré aux différents modèles de la marque, en particulier les montres de cocktails pour dames.


=== De nouvelles inventions ===
=== De nouvelles inventions ===
Après la mise au point, en [[1928]] du modèle ''Rolex Prince'' qui devient vite un succès avec son cadran double, Rolex met au point, en [[1931]], le ''Rotor'', une plaque de métal semi-circulaire qui, grâce à la gravité, bouge librement. Le premier mécanisme d'enroulement automatique (appelé ''perpétuel'' dans la publicité de l´époque) est né et va révolutionner le développement des futures montres.
Après la mise au point, en [[1928]] du modèle ''Rolex Prince'' qui devient vite un succès avec son cadran double, Rolex met au point, en [[1931]], le ''Rotor'', une plaque de métal semi-circulaire qui, grâce à la gravité, bouge librement. Le premier mécanisme d'enroulement automatique (appelé ''perpétuel'' dans la publicité de l’époque) est né et va révolutionner le développement des futures montres.


Bien que d´autres modèles sortent régulièrement des usines Rolex, les grands premières sont généralement réservées au modèle phare de la marque. Ainsi, en [[1945]], sort une nouvelle version de l´Oyster appelée ''Oyster Perpetual Datejust''<ref>Voir {{en}} [http://www.patricktaylor.com/rolex-oyster-perpetual http://www.patricktaylor.com/rolex-oyster-perpetual] pour un article complet sur l ´Oyster Perpetual</ref> qui est la première montre au monde à donner la date, ou plus précisément le jour du mois dans un petit décrochement du cadran sur le son côté droit (à la hauteur de 3 heures). En [[1953]], c´est au tour de l´''Oyster Perpetual Submariner'' capable de résister à des profondeurs de 100 [[mètre|m]]; en [[1955]], l´''Oyster Perpetual GMT Master'' qui permet de lire l´heure sur deux [[fuseau horaire|fuseaux horaire]] différents; l´année suivante, l´''Oyster Perpetual Day Date'' ajoute à la date le jour de la semaine affiché en toutes lettres<ref>Actuellement disponible en 26 langues différentes, selon le site de la marque.</ref>.
Bien que d’autres modèles sortent régulièrement des usines Rolex, les grands premières sont généralement réservées au modèle phare de la marque. Ainsi, en [[1945]], sort une nouvelle version de l’Oyster appelée ''Oyster Perpetual Datejust''<ref>Voir {{en}} [http://www.patricktaylor.com/rolex-oyster-perpetual http://www.patricktaylor.com/rolex-oyster-perpetual] pour un article complet sur l ’Oyster Perpetual</ref> qui est la première montre au monde à donner la date, ou plus précisément le jour du mois dans un petit décrochement du cadran sur le son côté droit (à la hauteur de 3 heures). En [[1953]], c’est au tour de l’''Oyster Perpetual Submariner'' capable de résister à des profondeurs de 100 [[mètre|m]]; en [[1955]], l’''Oyster Perpetual GMT Master'' qui permet de lire l’heure sur deux [[fuseau horaire|fuseaux horaire]] différents; l’année suivante, l’''Oyster Perpetual Day Date'' ajoute à la date le jour de la semaine affiché en toutes lettres<ref>Actuellement disponible en 26 langues différentes, selon le site de la marque.</ref>.


A noter que, si depuis le milieu des [[années 1930]], toutes les montres de Rolex portent l´inscription de ''Chronometer'', qu´elles soient (ou non testées). Dans les [[années 1940]], cette inscription devient ''Certified Chronometer'' puis, au début des [[années 1950]], ''Officially Certified Chronometer''. Ce n´est qu´en [[1962]] que l´inscription actuelle ''''Superlative Chronometer Officially Certified'' est adoptée. Cependant, Rolex a toujours produit des séries d´Oysters, bien entendu moins chers, mais qui ne sont pas certifiés<ref>Sur le catalogue [[2006]], les modèles 14000, 14010, 14060 et 67480 ne sont, par exemple, pas certifiés.</ref>.
A noter que, si depuis le milieu des [[années 1930]], toutes les montres de Rolex portent l’inscription de ''Chronometer'', qu’elles soient (ou non testées). Dans les [[années 1940]], cette inscription devient ''Certified Chronometer'' puis, au début des [[années 1950]], ''Officially Certified Chronometer''. Ce n’est qu’en [[1962]] que l’inscription actuelle ''''Superlative Chronometer Officially Certified'' est adoptée. Cependant, Rolex a toujours produit des séries d’Oysters, bien entendu moins chers, mais qui ne sont pas certifiés<ref>Sur le catalogue [[2006]], les modèles 14000, 14010, 14060 et 67480 ne sont, par exemple, pas certifiés.</ref>.


=== De nouvelles formes de publicité ===
=== De nouvelles formes de publicité ===
À partir de [[1959]], Rolex va modifier sa stratégie de marketing en étant l´une des premières sociétés à sponsorisr des évènements sportifs. Le premier de ces évènements est la course d´endurance de voitures sur 24 heures qui se déroule à [[Daytona Beach]] alors appelé le ''[[24 Hours of Daytona]]'' (son nom sera d´ailleurs par la suite changé en ''Rolex 24 at Daytona''). L´année suivante, une ''Rolex Deep See Special'' est attachée au [[bathyscaphe]] le ''Trieste'' du professeur [[Jacques Piccard]] et descend à 10&nbsp;910 mètres de profondeur dans la [[fosse des Mariannes]]<ref>Comme le confirme le télégramme envoyé à Wilsdorf le lendemain disant : « Suis heureux de confirmer que votre montre est aussi précise à 11&nbsp;000 mètres de profondeur qu´en surface. Meilleures salutations, Jacques Piccard »</ref>. En [[1979]], peu de temps après sa reprise en [[1962]] par la [[fondation Wilsdorf]]<ref name="c">[http://www.worldtempus.com/wt/1/5905/ L'Impartial du 27 Mars 2004]</ref>, Rolex devient la société officielle de chronométrage au [[Tournoi de Wimbledon]].
À partir de [[1959]], Rolex va modifier sa stratégie de marketing en étant l’une des premières sociétés à sponsorisr des évènements sportifs. Le premier de ces évènements est la course d’endurance de voitures sur 24 heures qui se déroule à [[Daytona Beach]] alors appelé le ''[[24 Hours of Daytona]]'' (son nom sera d’ailleurs par la suite changé en ''Rolex 24 at Daytona''). L’année suivante, une ''Rolex Deep See Special'' est attachée au [[bathyscaphe]] le ''Trieste'' du professeur [[Jacques Piccard]] et descend à 10&nbsp;910 mètres de profondeur dans la [[fosse des Mariannes]]<ref>Comme le confirme le télégramme envoyé à Wilsdorf le lendemain disant : « Suis heureux de confirmer que votre montre est aussi précise à 11&nbsp;000 mètres de profondeur qu’en surface. Meilleures salutations, Jacques Piccard »</ref>. En [[1979]], peu de temps après sa reprise en [[1962]] par la [[fondation Wilsdorf]]<ref name="c">[http://www.worldtempus.com/wt/1/5905/ L'Impartial du 27 Mars 2004]</ref>, Rolex devient la société officielle de chronométrage au [[Tournoi de Wimbledon]].


Outre le sport, Rolex sponsorise également des entreprises ou des privés. En [[1976]], [[André Heiniger]] (qui dirige la société depuis [[1963]]) annonce la création des ''Rolex Awards for Entreprise'' lors de la commémoration du 50{{e}} anniversaire de l´Oyster. Ces prix sont distribués annuellement à différents projets dans différents domaines. En [[2002]], son fils et successeur [[Patrick Heiniger]] lance le ''Rolex Mentor and Protégés'', un programme d´aide pour différents domaines artistiques. Ces deux programmes sont aujourd´hui regroupés dans l´organisation ''Rolex Institute''.
Outre le sport, Rolex sponsorise également des entreprises ou des privés. En [[1976]], [[André Heiniger]] (qui dirige la société depuis [[1963]]) annonce la création des ''Rolex Awards for Entreprise'' lors de la commémoration du 50{{e}} anniversaire de l’Oyster. Ces prix sont distribués annuellement à différents projets dans différents domaines. En [[2002]], son fils et successeur [[Patrick Heiniger]] lance le ''Rolex Mentor and Protégés'', un programme d’aide pour différents domaines artistiques. Ces deux programmes sont aujourd’hui regroupés dans l’organisation ''Rolex Institute''.


== Forme juridique ==
== Forme juridique ==
Rolex est une [[société anonyme]]<ref name="RC">Comme indiqué dans le [http://rc.geneve.ch/RC/Consultation/ConsultationComplete.asp?no_dossier=00344/1920&typeconsultation=CH registre du commerce de l´État de Genève]</ref> dont le capital se compose de 6000 [[action]]s nominatives de 500 francs suisses chacune. De part les statuts de la société<ref>Dont la version actuelle date du 25 juin [[1997]], révisés le 15 avril [[2002]]</ref>, ces actions la propriété exclusive de la Fondation Wilsdorf<ref>Selon le [http://rc.geneve.ch/RC/Consultation/Consultationcomplete.asp?no_dossier=01675%2F1945&typeconsultation=CP registre du commerce de l´État de Genève]</ref> et sont liées, ce qui signifie que ni les actions, ni la société elle-même ne peuvent être vendues<ref>Cette disposition faisait partie du testament de Hans Wilsdorf</ref>. Si la société communique énormément sur ses produits et sur les évènements qu´elle sponsorise, elle reste en revanche très discrète sur ses résultats financiers. Comme l´autorise la loi Suisse<ref>Voir les chapitres 26 et suivants du [[Code des obligations]] consultable [http://www.admin.ch/ch/f/rs/220/index3.html#id-3-26 en ligne]</ref>, ni le bilan, ni les résultats, ni le rapport annuel ne sont publiés en dehors du [[conseil d'administration]].
Rolex est une [[société anonyme]]<ref name="RC">Comme indiqué dans le [http://rc.geneve.ch/RC/Consultation/ConsultationComplete.asp?no_dossier=00344/1920&typeconsultation=CH registre du commerce de l’État de Genève]</ref> dont le capital se compose de 6000 [[action]]s nominatives de 500 francs suisses chacune. De part les statuts de la société<ref>Dont la version actuelle date du 25 juin [[1997]], révisés le 15 avril [[2002]]</ref>, ces actions la propriété exclusive de la Fondation Wilsdorf<ref>Selon le [http://rc.geneve.ch/RC/Consultation/Consultationcomplete.asp?no_dossier=01675%2F1945&typeconsultation=CP registre du commerce de l’État de Genève]</ref> et sont liées, ce qui signifie que ni les actions, ni la société elle-même ne peuvent être vendues<ref>Cette disposition faisait partie du testament de Hans Wilsdorf</ref>. Si la société communique énormément sur ses produits et sur les évènements qu’elle sponsorise, elle reste en revanche très discrète sur ses résultats financiers. Comme l’autorise la loi Suisse<ref>Voir les chapitres 26 et suivants du [[Code des obligations]] consultable [http://www.admin.ch/ch/f/rs/220/index3.html#id-3-26 en ligne]</ref>, ni le bilan, ni les résultats, ni le rapport annuel ne sont publiés en dehors du [[conseil d'administration]].


== Localisation ==
== Localisation ==
=== Quartier général ===
=== Quartier général ===
[[Image:Rolex Geneva 1.jpg|right|thumb|Vue d´ensemble du quartier général]]
[[Image:Rolex Geneva 1.jpg|right|thumb|Vue d’ensemble du quartier général]]
Depuis [[1965]], le quartier général de Rolex est situé dans le [[Genève (canton)|canton de Genève]] en [[Suisse]]. Dessiné par le bureau d´architectes ''Juillard & Addor''<ref>Aujourd´hui appelé ''de Planta et Portier Architectes'' selon [http://www.swiss-architects.com/index.php?seite=ch_profile_architekten_detail_fr&navigation=24985&system_id=9037 swiss-architects.com]</ref>, le bâtiment est complètement entouré d´un bassin d´eau, rappelant la performance d´étanchéité des premières Rolex.
Depuis [[1965]], le quartier général de Rolex est situé dans le [[Genève (canton)|canton de Genève]] en [[Suisse]]. Dessiné par le bureau d’architectes ''Juillard & Addor''<ref>Aujourd’hui appelé ''de Planta et Portier Architectes'' selon [http://www.swiss-architects.com/index.php?seite=ch_profile_architekten_detail_fr&navigation=24985&system_id=9037 swiss-architects.com]</ref>, le bâtiment est complètement entouré d’un bassin d’eau, rappelant la performance d’étanchéité des premières Rolex.


Ce bâtiment<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=46193081|longitude=6133198|zoom=18|texte=Vue satellite sur WikiMapia}}
Ce bâtiment<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=46193081|longitude=6133198|zoom=18|texte=Vue satellite sur WikiMapia}}
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=== Succursales ===
=== Succursales ===
Bien entendu, de très nombreux points de ventes dans les plus grandes villes du monde, offrent les montres de la marque. La société ne possède toutefois qu´un seul magasin en nom propre, appelé ''Chrono-Time''<ref name="RC"/>, situé au 3, rue de la Fontaine à [[Genève (ville)]].
Bien entendu, de très nombreux points de ventes dans les plus grandes villes du monde, offrent les montres de la marque. La société ne possède toutefois qu’un seul magasin en nom propre, appelé ''Chrono-Time''<ref name="RC"/>, situé au 3, rue de la Fontaine à [[Genève (ville)]].


Rolex a également créé 23 sociétés affiliées (détenues en totalité par le groupe) qui offrent, dans le monde entier, différents services liés à la vente et au suivi de l´après-vente:
Rolex a également créé 23 sociétés affiliées (détenues en totalité par le groupe) qui offrent, dans le monde entier, différents services liés à la vente et au suivi de l’après-vente:
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=== Usines ===
=== Usines ===
[[Image:Rolex Bienne 03.jpg|right|thumb|Vue d´ensemble de l´usine de Bienne]]
[[Image:Rolex Bienne 03.jpg|right|thumb|Vue d’ensemble de l’usine de Bienne]]
L´usine principale de Rolex<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=47143164|longitude=7244512|zoom=18|texte=Vue satellite de l'usine sur WikiMapia}}</ref>, qui est l´ancienne usine Aegler et qui est aujourd´hui officiellement appelée ''Manufacture des Montres Rolex'', se trouve à [[Bienne]] et emploie 1&nbsp;400 personnes<ref name="c"/>. Cette usine, tout d´abord propriété du [[holding]] ''Vinetum'', a été acheté par Rolex SA le [[26 mars]] [[2004]]. Trois autres sites existent en Suisse, une usine au [[Le Locle|Locle]], une usine dévolue à la bijouterie-joaillerie et aux cadrans à [[Chêne-Bourg]] (inaugurée en [[2000]])<ref>[http://www.architectes.ch/file.php?file_id=328 Dossier complet sur l´usine de Chênes-Bourg]</ref> et un grand centre de recherche et développement à [[Plan-les-Ouates]]<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=46169333|longitude=6110823|zoom=18|texte=Vue satellite de l'usine sur WikiMapia}}, encore en construction sur la photo.</ref>, inauguré en [[2006]] et qui emploie 1&nbsp;800 personnes exerçant plusieurs dizaines de métiers différents<ref>[http://www.tdg.ch/tghome/toute_l_info_test/economie/rolex__21_11_.html Tribune de Genève du 21 novembre 2006]</ref>.
L’usine principale de Rolex<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=47143164|longitude=7244512|zoom=18|texte=Vue satellite de l'usine sur WikiMapia}}</ref>, qui est l’ancienne usine Aegler et qui est aujourd’hui officiellement appelée ''Manufacture des Montres Rolex'', se trouve à [[Bienne]] et emploie 1&nbsp;400 personnes<ref name="c"/>. Cette usine, tout d’abord propriété du [[holding]] ''Vinetum'', a été acheté par Rolex SA le [[26 mars]] [[2004]]. Trois autres sites existent en Suisse, une usine au [[Le Locle|Locle]], une usine dévolue à la bijouterie-joaillerie et aux cadrans à [[Chêne-Bourg]] (inaugurée en [[2000]])<ref>[http://www.architectes.ch/file.php?file_id=328 Dossier complet sur l’usine de Chênes-Bourg]</ref> et un grand centre de recherche et développement à [[Plan-les-Ouates]]<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=46169333|longitude=6110823|zoom=18|texte=Vue satellite de l'usine sur WikiMapia}}, encore en construction sur la photo.</ref>, inauguré en [[2006]] et qui emploie 1&nbsp;800 personnes exerçant plusieurs dizaines de métiers différents<ref>[http://www.tdg.ch/tghome/toute_l_info_test/economie/rolex__21_11_.html Tribune de Genève du 21 novembre 2006]</ref>.


Rolex possède également la totalité du capital-action de différents fournisseurs (qui ne sont toutefois pas intégrés dans le groupe Rolex et restent donc indépendants), tels que les sociétés ''Gay Frères SA'' (fabricant de bracelets), ''Beyeler & Cie'' (fabriquant de cadrans) et ''Boninchi SA'' (fabriquant de couronnes)<ref>[http://www.worldtempus.com/wt/1/1551/ Le Temps du 19 juin 2001], cité par worldtempus.com</ref>.
Rolex possède également la totalité du capital-action de différents fournisseurs (qui ne sont toutefois pas intégrés dans le groupe Rolex et restent donc indépendants), tels que les sociétés ''Gay Frères SA'' (fabricant de bracelets), ''Beyeler & Cie'' (fabriquant de cadrans) et ''Boninchi SA'' (fabriquant de couronnes)<ref>[http://www.worldtempus.com/wt/1/1551/ Le Temps du 19 juin 2001], cité par worldtempus.com</ref>.


== Principaux modèles ==
== Principaux modèles ==
La principale famille de modèles de Rolex est bien entendu consacrée à l´Oyster qui est divisée en 2 grandes collections, chacune proposant plusieurs modèles différents :
La principale famille de modèles de Rolex est bien entendu consacrée à l’Oyster qui est divisée en 2 grandes collections, chacune proposant plusieurs modèles différents :
* ''Oyster perpetual'' (la version originale), avec les modèles ''Air-king'', ''Perpetual'', ''Date'' (ainsi que ''Datejust'' et ''Datejust Turn-o-Graph'') et ''Day-Date''. Certains de ces modèles sont également proposés pour femmes.
* ''Oyster perpetual'' (la version originale), avec les modèles ''Air-king'', ''Perpetual'', ''Date'' (ainsi que ''Datejust'' et ''Datejust Turn-o-Graph'') et ''Day-Date''. Certains de ces modèles sont également proposés pour femmes.
* ''Oyster professional'' (la version sport), avec les modèles ''Explorer'', ''GMT-Master II'', ''Submariner'', ''Sea-Dweller 4000''.
* ''Oyster professional'' (la version sport), avec les modèles ''Explorer'', ''GMT-Master II'', ''Submariner'', ''Sea-Dweller 4000''.
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Parmi les autres familles de produits, on trouve notamment la famille ''Cellini'' (plus raffinée) avec les modèles ''Cellinium'', ''Quartz'', ''Cellissima'', ''Classic'', ''Danaos'', ''Cestello'' et ''Orchid''.
Parmi les autres familles de produits, on trouve notamment la famille ''Cellini'' (plus raffinée) avec les modèles ''Cellinium'', ''Quartz'', ''Cellissima'', ''Classic'', ''Danaos'', ''Cestello'' et ''Orchid''.


Rolex produit et vend également la marque ''[[Tudor]]'' bien meilleur marché, alors que les composants des deux marques sont très souvent identiques (les modèles Tudor étaient, jusqu´en [[1990]] vendus avec des bracelets signés Rolex et marqués de la couronne). <ref>{{en}} [http://www.yorktime.com/articles/2004072783211 http://www.yorktime.com/articles/2004072783211]</ref>.
Rolex produit et vend également la marque ''[[Tudor]]'' bien meilleur marché, alors que les composants des deux marques sont très souvent identiques (les modèles Tudor étaient, jusqu’en [[1990]] vendus avec des bracelets signés Rolex et marqués de la couronne). <ref>{{en}} [http://www.yorktime.com/articles/2004072783211 http://www.yorktime.com/articles/2004072783211]</ref>.


== Contrefaçons et ''Rolex replica'' ==
== Contrefaçons et ''Rolex replica'' ==
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Comme la plupart des marques de luxe, Rolex est largement touché par le phénomène de la contrefaçon. Ce marché parallèle a littéralement explosé dans les dernières années, particulièrement avec les sites de ventes en ligne qui proposent des copies de modèles existants a bien meilleur marché que leurs originaux<ref>[http://www.intelligentzia.ch/doc/TDG_Contrefacons_0_8_12.pdf Tribune de Genève du 12 août 2004, cité par intelligentzia.ch] {{pdf}}</ref>.
Comme la plupart des marques de luxe, Rolex est largement touché par le phénomène de la contrefaçon. Ce marché parallèle a littéralement explosé dans les dernières années, particulièrement avec les sites de ventes en ligne qui proposent des copies de modèles existants a bien meilleur marché que leurs originaux<ref>[http://www.intelligentzia.ch/doc/TDG_Contrefacons_0_8_12.pdf Tribune de Genève du 12 août 2004, cité par intelligentzia.ch] {{pdf}}</ref>.


D´après plusieurs études<ref>Dont celle commanditée par l´UNIFAB et reportée sur [http://www.horlogerie-suisse.com/forum/viewtopic.php?t=2253 http://www.horlogerie-suisse.com/forum/viewtopic.php?t=2253]</ref>, la [[République populaire de Chine|Chine]] reste le principal producteur de copies, suivie par [[Taiwan]] et le [[Japon]]. Si certaines copies sont de très mauvaises qualité, il en existe également de bien meilleures, quasiment équivalentes en qualité aux originaux. Ces ''réplicas'' sont également fabriquées à la main, la différence de prix s´expliquant principalement par les matériaux bien moins onéreux et par les mouvements moins précis<ref>Les prix peuvent s´échelonner entre 5 et plus de 1000 [[dollars]] pour le même modèle.</ref>
D’après plusieurs études<ref>Dont celle commanditée par l’UNIFAB et reportée sur [http://www.horlogerie-suisse.com/forum/viewtopic.php?t=2253 http://www.horlogerie-suisse.com/forum/viewtopic.php?t=2253]</ref>, la [[République populaire de Chine|Chine]] reste le principal producteur de copies, suivie par [[Taiwan]] et le [[Japon]]. Si certaines copies sont de très mauvaises qualité, il en existe également de bien meilleures, quasiment équivalentes en qualité aux originaux. Ces ''réplicas'' sont également fabriquées à la main, la différence de prix s’expliquant principalement par les matériaux bien moins onéreux et par les mouvements moins précis<ref>Les prix peuvent s’échelonner entre 5 et plus de 1000 [[dollars]] pour le même modèle.</ref>


Un ''truc'' relativement simple pour différencier une véritable Rolex d´une mauvaise copie (outre le nom, parfois orthographié ''Folex'' ou ''Rqlex'' ), consiste à observer le mouvement de l´aiguille des secondes. Contrairement aux modèles à [[quartz]] bon marché où celle-ci avance par saccades, l´aiguille avance de façon continue sur un modèle véritable<ref>Voir également {{en}} [http://aandewatches.info/?p=158 un article sur AandEWatches.Info] pour plus d´informations</ref>.
Un ''truc'' relativement simple pour différencier une véritable Rolex d’une mauvaise copie (outre le nom, parfois orthographié ''Folex'' ou ''Rqlex'' ), consiste à observer le mouvement de l’aiguille des secondes. Contrairement aux modèles à [[quartz]] bon marché où celle-ci avance par saccades, l’aiguille avance de façon continue sur un modèle véritable<ref>Voir également {{en}} [http://aandewatches.info/?p=158 un article sur AandEWatches.Info] pour plus d’informations</ref>.


=== Numéros de série et codes ===
=== Numéros de série et codes ===
Les véritables Rolex disposent toutes (quelque soit le modèle) de plusieurs numéros de série et de référence, ainsi que différents éléments de sécurité. Bien entendu, ces différents éléments ne sont pas rendus publiques par la marque; cependant, plusieurs collectionneurs se sont livrés à plusieurs études sur ces éléments de sécurité<ref>Voir en particulier le site ({{en}} et {{de}}) [http://www.oysterworld.de/ Oysterworld]</ref>.
Les véritables Rolex disposent toutes (quelque soit le modèle) de plusieurs numéros de série et de référence, ainsi que différents éléments de sécurité. Bien entendu, ces différents éléments ne sont pas rendus publiques par la marque; cependant, plusieurs collectionneurs se sont livrés à plusieurs études sur ces éléments de sécurité<ref>Voir en particulier le site ({{en}} et {{de}}) [http://www.oysterworld.de/ Oysterworld]</ref>.


Les éléments suivants ont été identifiés <ref>Voir {{en}} et {{de}} [http://www.oysterinfo.de/en/detailinfos/index.php Oyserinfo] et les sous-pages pour plus d´informations.</ref> :
Les éléments suivants ont été identifiés <ref>Voir {{en}} et {{de}} [http://www.oysterinfo.de/en/detailinfos/index.php Oyserinfo] et les sous-pages pour plus d’informations.</ref> :
* Numéro de série : Chaque montre dispose d´un numéro de série unique, gravé sur la couronne entre les crochets, à la hauteur des 6 heures. Les premiers chiffres (ou lettres) de ce numéro indiquant la période de fabrication de la montre.
* Numéro de série : Chaque montre dispose d’un numéro de série unique, gravé sur la couronne entre les crochets, à la hauteur des 6 heures. Les premiers chiffres (ou lettres) de ce numéro indiquant la période de fabrication de la montre.
* Numéro de référence du modèle : Chaque modèle dispose d´un numéro de quatre à six chiffres gravé sur la couronne entre les crochets, à la hauteur des 12 heures. Le dernier chiffre de ce numéro indiquant les matériaux utilisés pour la fabrication.
* Numéro de référence du modèle : Chaque modèle dispose d’un numéro de quatre à six chiffres gravé sur la couronne entre les crochets, à la hauteur des 12 heures. Le dernier chiffre de ce numéro indiquant les matériaux utilisés pour la fabrication.
* Numéro de fermoir : Un code est gravé sur le fermoir du bracelet. Ce code indique, entre autres, la date de fabrication de ce bracelet.
* Numéro de fermoir : Un code est gravé sur le fermoir du bracelet. Ce code indique, entre autres, la date de fabrication de ce bracelet.
* Code de pays : Sur la garantie se trouve un code à trois chiffre indiquant le pays de destination pour lequel la montre a été fabriquée. Certains code correspondent à des sous-divisions internes, tel que le code ''061'', très rare, représentant une montre produite pour le quartier général de Genève.
* Code de pays : Sur la garantie se trouve un code à trois chiffre indiquant le pays de destination pour lequel la montre a été fabriquée. Certains code correspondent à des sous-divisions internes, tel que le code ''061'', très rare, représentant une montre produite pour le quartier général de Genève.
* Éléments de sécurité : plusieurs éléments de sécurité sont également ajoutés à chaque montre, parmi lesquels une couronne gravée au laser sur le cristal ainsi qu´un autocollant [[hologramme|holographique]].
* Éléments de sécurité : plusieurs éléments de sécurité sont également ajoutés à chaque montre, parmi lesquels une couronne gravée au laser sur le cristal ainsi qu’un autocollant [[hologramme|holographique]].


== ''Rolex ambassadors'' et sponsoring ==
== ''Rolex ambassadors'' et sponsoring ==
À partir des [[années 1960]], la publicité de Rolex est principalement axée sur deux grands concepts qui sont les personnalités (appelés ''Rolex ambassadors'') et le sponsoring de différents évènements, principalement sportifs et culturels. Dans les deux cas, l´image dégagée doit toujours refléter une impression de luxe.
À partir des [[années 1960]], la publicité de Rolex est principalement axée sur deux grands concepts qui sont les personnalités (appelés ''Rolex ambassadors'') et le sponsoring de différents évènements, principalement sportifs et culturels. Dans les deux cas, l’image dégagée doit toujours refléter une impression de luxe.


=== Les ambassadeurs ===
=== Les ambassadeurs ===
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Outre le ''Rolex 24 at Daytona'' et le tournoi de tennis de Wimbledon déjà cités, Rolex est partenaire de nombreuses activités sportives et artistiques. Certaines de ces manifestations (particulièrement en voile) ont été renommées pour que le nom de la marque y figure.
Outre le ''Rolex 24 at Daytona'' et le tournoi de tennis de Wimbledon déjà cités, Rolex est partenaire de nombreuses activités sportives et artistiques. Certaines de ces manifestations (particulièrement en voile) ont été renommées pour que le nom de la marque y figure.


* Manifestations artistiques : les deux manifestations artistiques soutenues par Rolex sont ''Operalia''<ref>{{en}} [http://www.operalia.org/ http://www.operalia.org/]</ref>, un concours de chanteurs d´[[Opéra (musique)|opéra]] fondé par Plácido Domingo en [[1933]] et le ''Verbier Festival & Academy''<ref>{{fr}} et {{en}} [http://www.verbierfestival.com http://www.verbierfestival.com]</ref>, un festival de [[musique classique]] qui se tient chaque année à [[Verbier]] depuis [[2006]].
* Manifestations artistiques : les deux manifestations artistiques soutenues par Rolex sont ''Operalia''<ref>{{en}} [http://www.operalia.org/ http://www.operalia.org/]</ref>, un concours de chanteurs d’[[Opéra (musique)|opéra]] fondé par Plácido Domingo en [[1933]] et le ''Verbier Festival & Academy''<ref>{{fr}} et {{en}} [http://www.verbierfestival.com http://www.verbierfestival.com]</ref>, un festival de [[musique classique]] qui se tient chaque année à [[Verbier]] depuis [[2006]].


* Manifestations sportives<ref>Une liste quasi-exhaustive est disponible {{pdf}} [http://www.regattanews.com/events/39/6_2_RolexSport%20FR%20110504.pdf en ligne]</ref> : les nombreuses manifestations soutenues concernent l´[[équitation]] (depuis [[1957]], avec, en particulier les [[Sport_équestre#Jeux équestres mondiaux|Jeux équestres mondiaux]], le ''World Equestrian Festival CHIO''<ref>{{en}} et {{de}} [http://www.chioaachen.de/default_e.asp http://www.chioaachen.de/default_e.asp]</ref> à [[Aachen]] et le CIS-W de Genève<ref>[http://www.concours-hippique.ch http://www.concours-hippique.ch]</ref>), le [[golf]] (depuis [[1967]], avec, certains des plus grands tournois, tels que l´[[US Open de golf]], les [[Masters de golf]], l´[[Evian Masters]] et la [[Ryder Cup]]), la compétition automobile (avec les [[24 heures du Mans]]), le [[tennis]] (avec les [[Masters de Monte-Carlo]]) et la [[Nautisme à la voile|voile]] (depuis les [[années 1960]], avec, par exemple, la ''[[Giraglia#Régate|Giraglia Rolex Cup]]'', la ''Sardinia Rolex Cup''<ref>{{it}} et {{en}} [http://www.yccs.it/ita/index.php http://www.yccs.it/ita/index.php]</ref> et le ''Rolex Farr 40 World Championship''<ref>{{en}} [http://www.farr40.org/ http://www.farr40.org/]</ref>).
* Manifestations sportives<ref>Une liste quasi-exhaustive est disponible {{pdf}} [http://www.regattanews.com/events/39/6_2_RolexSport%20FR%20110504.pdf en ligne]</ref> : les nombreuses manifestations soutenues concernent l’[[équitation]] (depuis [[1957]], avec, en particulier les [[Sport_équestre#Jeux équestres mondiaux|Jeux équestres mondiaux]], le ''World Equestrian Festival CHIO''<ref>{{en}} et {{de}} [http://www.chioaachen.de/default_e.asp http://www.chioaachen.de/default_e.asp]</ref> à [[Aachen]] et le CIS-W de Genève<ref>[http://www.concours-hippique.ch http://www.concours-hippique.ch]</ref>), le [[golf]] (depuis [[1967]], avec, certains des plus grands tournois, tels que l’[[US Open de golf]], les [[Masters de golf]], l’[[Evian Masters]] et la [[Ryder Cup]]), la compétition automobile (avec les [[24 heures du Mans]]), le [[tennis]] (avec les [[Masters de Monte-Carlo]]) et la [[Nautisme à la voile|voile]] (depuis les [[années 1960]], avec, par exemple, la ''[[Giraglia#Régate|Giraglia Rolex Cup]]'', la ''Sardinia Rolex Cup''<ref>{{it}} et {{en}} [http://www.yccs.it/ita/index.php http://www.yccs.it/ita/index.php]</ref> et le ''Rolex Farr 40 World Championship''<ref>{{en}} [http://www.farr40.org/ http://www.farr40.org/]</ref>).


== ''The Rolex Institute'' ==
== ''The Rolex Institute'' ==
La marque a créé un [[institut]], appelé ''The Rolex Institut'' dont de but est d´aider à la promotion de personnalités et d´évènements spécifiques à travers deux programmes distincts.
La marque a créé un [[institut]], appelé ''The Rolex Institut'' dont de but est d’aider à la promotion de personnalités et d’évènements spécifiques à travers deux programmes distincts.


=== Les ''Rolex Awards for Entreprise'' ===
=== Les ''Rolex Awards for Entreprise'' ===
<small>Sauf indication contraire, les informations de ce paragraphe proviennent du site Rolex Awards<ref>{{en}} [http://www.rolexawards.com/ http://www.rolexawards.com/]]</ref>.</small>
<small>Sauf indication contraire, les informations de ce paragraphe proviennent du site Rolex Awards<ref>{{en}} [http://www.rolexawards.com/ http://www.rolexawards.com/]]</ref>.</small>


Les ''Rolex Award'' sont des prix, distribués tous les deux ans depuis [[1976]] (date anniversaire des 50 ans de l´Oyster) et destinés à une entreprise, un groupe ou une personnalité présentant un projet original et/ou innovateur (contrairement à d´autres prix qui récompensent des projets déjà réalisés). Les projets doivent faire partie de l´une des catégories suivante :
Les ''Rolex Award'' sont des prix, distribués tous les deux ans depuis [[1976]] (date anniversaire des 50 ans de l’Oyster) et destinés à une entreprise, un groupe ou une personnalité présentant un projet original et/ou innovateur (contrairement à d’autres prix qui récompensent des projets déjà réalisés). Les projets doivent faire partie de l’une des catégories suivante :
* Science et [[médecine]] : par la contribution à la santé et au bien-être humain
* Science et [[médecine]] : par la contribution à la santé et au bien-être humain
* [[Technologie]] et innovation : par la découverte de nouvelles façons d´améliorer la vie
* [[Technologie]] et innovation : par la découverte de nouvelles façons d’améliorer la vie
* [[Exploration]] et découverte : par l´augmentation de la connaissance du monde
* [[Exploration]] et découverte : par l’augmentation de la connaissance du monde
* [[Environnement]] : par la protection ou l´amélioration de notre environnement
* [[Environnement]] : par la protection ou l’amélioration de notre environnement
* Héritage culturel : par la conservation ou la contribution à l´héritage culturel ou artistique commun
* Héritage culturel : par la conservation ou la contribution à l’héritage culturel ou artistique commun
Les prix dans chaque catégorie consistent en un chèque de 100&nbsp;000 [[dollars]], ainsi que d´une montre.
Les prix dans chaque catégorie consistent en un chèque de 100&nbsp;000 [[dollars]], ainsi que d’une montre.


=== Les ''Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative'' ===
=== Les ''Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative'' ===
<small>Sauf indication contraire, les informations de ce paragraphe proviennent du site Rolex Mentor and Protege<ref>{{en}} [http://www.rolexmentorprotege.com/ http://www.rolexmentorprotege.com/]</ref>.</small>
<small>Sauf indication contraire, les informations de ce paragraphe proviennent du site Rolex Mentor and Protege<ref>{{en}} [http://www.rolexmentorprotege.com/ http://www.rolexmentorprotege.com/]</ref>.</small>


Le projet ''Rolex Mentor and Protégé'' vise, annuellement, à réunir par paires des artistes néophytes (appelés ''protégés'') et d´autres confirmés (appelés ''mentors'') du même domaine. Les domaines couverts par le projet sont la [[danse]], le [[cinéma]], la [[littérature]], la [[musique]], le [[théâtre]] et les [[art visuel|arts visuels]]. Les candidats potentiels (pour les deux catégories) sont choisis et contactés directement par l´institut.
Le projet ''Rolex Mentor and Protégé'' vise, annuellement, à réunir par paires des artistes néophytes (appelés ''protégés'') et d’autres confirmés (appelés ''mentors'') du même domaine. Les domaines couverts par le projet sont la [[danse]], le [[cinéma]], la [[littérature]], la [[musique]], le [[théâtre]] et les [[art visuel|arts visuels]]. Les candidats potentiels (pour les deux catégories) sont choisis et contactés directement par l’institut.


Pendant l´année de collaboration, le protégé et le mentor s´engagent à passer au moins 6 semaines ensemble à leur convenance, Rolex prenant en charge la logistique et le financement (le protégé reçoit 20&nbsp;000 dollars pour ses frais et le mentor 50&nbsp;000 d´honoraires). À la fin de cette année, le protégé présente un spectacle publique, financé par la compagnie à hauteur de 25&nbsp;000 dollars maximum.
Pendant l’année de collaboration, le protégé et le mentor s’engagent à passer au moins 6 semaines ensemble à leur convenance, Rolex prenant en charge la logistique et le financement (le protégé reçoit 20&nbsp;000 dollars pour ses frais et le mentor 50&nbsp;000 d’honoraires). À la fin de cette année, le protégé présente un spectacle publique, financé par la compagnie à hauteur de 25&nbsp;000 dollars maximum.


== Références ==
== Références ==

Version du 8 décembre 2006 à 16:36

Modèle:Article Wikiconcours Modèle:Ébauche Suisse

Rolex
logo de Rolex
illustration de Rolex
Création [1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Fondateurs Hans WilsdorfVoir et modifier les données sur Wikidata
Forme juridique Société anonyme de droit suisseVoir et modifier les données sur Wikidata
Siège social GenèveVoir et modifier les données sur Wikidata
Drapeau de la Suisse Suisse
Actionnaires Fondation Hans WilsdorfVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Horlogerie et mécanique de précision et industrie optique (d)[2]Voir et modifier les données sur Wikidata
Produits Montres
Effectif 9 000 ()[3]Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.rolex.comVoir et modifier les données sur Wikidata
modifier - modifier le code - voir Wikidata Consultez la documentation du modèle

Rolex est une marque suisse de montres de luxe, fondée en 1908 par Hans Wilsdorf, qui se distingue par la pérennité et l'intemporalité de ses modèles, tel que la montre "Oyster Datejust", qui existe depuis 1945.

Histoire

Sauf indication contraire, les informations proviennent du site de la marque[4]

Origine du nom

La fameuse couronne jaune, sigle de la marque

L'origine du nom "Rolex" serait l'abréviation d’horlogerie exquise (ou d’horlogerie extrême selon certaines sources) mais ce point n’a jamais été confirmé officiellement. D’après le site de la marque, ce nom a été choisi pour sa capacité à être facilement prononçable dans toutes les langues européennes et suffisamment court pour pouvoir être inclus facilement sur le cadran d’une montre.

Les débuts de la marque

En 1905, Hans Wilsdorf s’établit à Londres et fonde, avec son beau-frère Alfred Davis, une compagnie de fabrication de montres appelée Wilsdorf & Davis de leurs deux noms. À cette époque, la majorité de la production se fait en Suisse, les artisans de ce pays étant alors les seuls à pouvoir fabriquer des mouvements mécaniques suffisamment petits pour tenir dans une montre de poche.

Dès le début de ses activités, Wilsdorf se spécialise dans le créneau du luxe, demandant à ses fournisseurs des pièces toujours plus petites et plus fiables permettant de fabriquer différents modèles de montres-bracelets (alors que l’oignon de poche est à l’époque à la mode) toujours plus petits. C’est finalement la société Aegler (du nom de son créateur Jean Aegler), une petite manufacture localisée à Bienne, qui accepte de lui fournir les pièces demandées[5]. La collaboration entre Wilsdorf & Davis et Aegler ne va plus cesser pendant les deux siècles suivants.

En 1906, la compagnie dépose un brevet sur le bracelet extensible dont seront équipés la quasi-totalité des modèles. La marque Rolex est finalement déposée par Wilsdorf à Londres en 1908. Afin de ne pas déstabiliser la clientele, les modèles de l’entreprise porteront, pendant un certain temps, le nom de Wilsdorf & Davis - Rolex avant de ne garder que le nom de Rolex.

Deux ans plus tard, en 1910, Rolex demande à la Société suisse de chronométrie de certifier ses mouvement afin de prouver que les montres-bracelets sont fiables et restent précises, ce qui était alors le principal argument en faveur des montres de poche. La société obtient obtient alors la première certification de précision pour une montre de poignet. En 1914, c’est au tour du Kew Observatory de Grande-Bretagne de délivrer un certificat de précision Classe A à Rolex. Jusqu’alors, cette certification n’avait été attribuée qu’à des chronomètres militaires, principalement employés dans la marine.

La même année, Wilsdorf quitte Londres pour s’établir à Genève, ceci pour éviter la taxe de 33% frappant tous les produits d’importation décidée par le gouvernement britannique pour financer les coûts liés à la Première Guerre mondiale.

L’Oyster

Un modèle Oyster Perpetual

Le problème de la fiabilité résolu, Wilsdorf commence alors à travailler sur le second grand défaut des montres de l’époque, lié à la poussière et à l’humidité qui s’infiltrent sous le cadran et par la couronne et en endommagent le mouvement. Pour éviter cela, la marque met au point et sort, le 24 novembre 1927, le modèle Rolex Oyster, première montre waterproof dotée d’une couronne révolutionnaire

Les consommateurs de l’époque restent alors septiques quand à la faculté d’une montre à être totalement étanche. Comme démonstration, Rolex installe, dans les vitrines de ses principaux points de ventes, des aquariums remplis, dans lesquels se trouvent des Oyster. Cette campagne publicitaire créé alors une importante reconnaissance publique de la marque qui, depuis lors, reste parmi les marques les plus connues du grand public.

En 1927, Mercedes Gleitze une jeune nageuse britannique, traverse la Manche à la nage avec une Oyster au poignet. Cette jeune sportive sera la première d’une longue série de Rolex Ambassadors. Afin de promouvoir cet exploit auprès du grand public, Rolex s’offre alors la première publicité jamais réalisée pour une marque de montres sous la forme de la première page du quotidien Daily Mail. Cette première page contient bien entendu l’annonce de la traversée de la Manche par l’Oyster, mais cette annonce, centrée, ne couve qu’à peine le premier quart de la page. Le reste est consacré aux différents modèles de la marque, en particulier les montres de cocktails pour dames.

De nouvelles inventions

Après la mise au point, en 1928 du modèle Rolex Prince qui devient vite un succès avec son cadran double, Rolex met au point, en 1931, le Rotor, une plaque de métal semi-circulaire qui, grâce à la gravité, bouge librement. Le premier mécanisme d'enroulement automatique (appelé perpétuel dans la publicité de l’époque) est né et va révolutionner le développement des futures montres.

Bien que d’autres modèles sortent régulièrement des usines Rolex, les grands premières sont généralement réservées au modèle phare de la marque. Ainsi, en 1945, sort une nouvelle version de l’Oyster appelée Oyster Perpetual Datejust[6] qui est la première montre au monde à donner la date, ou plus précisément le jour du mois dans un petit décrochement du cadran sur le son côté droit (à la hauteur de 3 heures). En 1953, c’est au tour de l’Oyster Perpetual Submariner capable de résister à des profondeurs de 100 m; en 1955, l’Oyster Perpetual GMT Master qui permet de lire l’heure sur deux fuseaux horaire différents; l’année suivante, l’Oyster Perpetual Day Date ajoute à la date le jour de la semaine affiché en toutes lettres[7].

A noter que, si depuis le milieu des années 1930, toutes les montres de Rolex portent l’inscription de Chronometer, qu’elles soient (ou non testées). Dans les années 1940, cette inscription devient Certified Chronometer puis, au début des années 1950, Officially Certified Chronometer. Ce n’est qu’en 1962 que l’inscription actuelle ''Superlative Chronometer Officially Certified est adoptée. Cependant, Rolex a toujours produit des séries d’Oysters, bien entendu moins chers, mais qui ne sont pas certifiés[8].

De nouvelles formes de publicité

À partir de 1959, Rolex va modifier sa stratégie de marketing en étant l’une des premières sociétés à sponsorisr des évènements sportifs. Le premier de ces évènements est la course d’endurance de voitures sur 24 heures qui se déroule à Daytona Beach alors appelé le 24 Hours of Daytona (son nom sera d’ailleurs par la suite changé en Rolex 24 at Daytona). L’année suivante, une Rolex Deep See Special est attachée au bathyscaphe le Trieste du professeur Jacques Piccard et descend à 10 910 mètres de profondeur dans la fosse des Mariannes[9]. En 1979, peu de temps après sa reprise en 1962 par la fondation Wilsdorf[10], Rolex devient la société officielle de chronométrage au Tournoi de Wimbledon.

Outre le sport, Rolex sponsorise également des entreprises ou des privés. En 1976, André Heiniger (qui dirige la société depuis 1963) annonce la création des Rolex Awards for Entreprise lors de la commémoration du 50e anniversaire de l’Oyster. Ces prix sont distribués annuellement à différents projets dans différents domaines. En 2002, son fils et successeur Patrick Heiniger lance le Rolex Mentor and Protégés, un programme d’aide pour différents domaines artistiques. Ces deux programmes sont aujourd’hui regroupés dans l’organisation Rolex Institute.

Forme juridique

Rolex est une société anonyme[11] dont le capital se compose de 6000 actions nominatives de 500 francs suisses chacune. De part les statuts de la société[12], ces actions la propriété exclusive de la Fondation Wilsdorf[13] et sont liées, ce qui signifie que ni les actions, ni la société elle-même ne peuvent être vendues[14]. Si la société communique énormément sur ses produits et sur les évènements qu’elle sponsorise, elle reste en revanche très discrète sur ses résultats financiers. Comme l’autorise la loi Suisse[15], ni le bilan, ni les résultats, ni le rapport annuel ne sont publiés en dehors du conseil d'administration.

Localisation

Quartier général

Vue d’ensemble du quartier général

Depuis 1965, le quartier général de Rolex est situé dans le canton de Genève en Suisse. Dessiné par le bureau d’architectes Juillard & Addor[16], le bâtiment est complètement entouré d’un bassin d’eau, rappelant la performance d’étanchéité des premières Rolex.

Ce bâtiment[17], où sont regroupés les services administratifs, informatique, financiers, de relations publiques, du marketing et des ressources humaines, ainsi que la direction générale du groupe, se trouve dans la zone industrielle des Vernets, entouré par la caserne militaire et la patinoire publique.

Succursales

Bien entendu, de très nombreux points de ventes dans les plus grandes villes du monde, offrent les montres de la marque. La société ne possède toutefois qu’un seul magasin en nom propre, appelé Chrono-Time[11], situé au 3, rue de la Fontaine à Genève (ville).

Rolex a également créé 23 sociétés affiliées (détenues en totalité par le groupe) qui offrent, dans le monde entier, différents services liés à la vente et au suivi de l’après-vente: Modèle:Entête tableau charte |+ ! Pays !! Raison sociale !! Ville |- | Afrique du Sud || Rolex Watch Company (South Africa) PTY LTD || Johannesburg |- | Allemagne || Rolex Deutschland GmbH - Rolex Haus || Cologne |- bgcolor="F2F2F2" | Argentine || Relojes Rolex Argentina S.A.I. || Buenos Aires |- | Australie || Rolex Australia PTY LTD || Melbourne |- bgcolor="F2F2F2" | Belgique || Rolex Benelux SA || Bruxelles |- | Brésil || Relogios Rolex LTDA || São Paulo |- bgcolor="F2F2F2" | Canada || Rolex Canada LTD || Toronto |- | Chine || Rolex (Hong Kong) LTD || Hong Kong |- bgcolor="F2F2F2" | Chine || Shangai Rolex Watch Service Ltd. || Shangai |- | Corée du Sud || Rolex Korea Limited || Séoul |- bgcolor="F2F2F2" | Espagne || Rolex España SA || Madrid |- | États-Unis d'Amérique || Rolex Watch U.S.A. INC || New-York |- bgcolor="F2F2F2" | France || Rolex France || Paris |- | Grande-Bretagne || Rolex UK || Londres |- bgcolor="F2F2F2" | Grèce || Rolex Hellas SA || Athènes |- | Inde || The Rolex Watch CO Private LTD || Mumbai |- bgcolor="F2F2F2" | Italie || Rolex Italia S.p.A. || Milan |- | Japon || Rolex (JAPAN) Limited || Tōkyō |- bgcolor="F2F2F2" | Mexique || Relojes Rolex de Mexico S.A. de C.V. || Mexico |- | Philippines || Rolex Centre Phil. LTD || Manille |- bgcolor="F2F2F2" | Singapour || Rolex Singapore Private LTD || Singapour |- | Taiwan || Rolex Centre LTD || Taipei |- bgcolor="F2F2F2" | Thaïlande || S.A.B. (Thaïland) LTD || Bangkok |- | Venezuela || Rolex de Venezuela C.A. || Caracas |}

De plus, le groupe possède six centres spécialement dédiés au service après-vente : Modèle:Entête tableau charte ! Pays !! Raison sociale !! Ville |- | Australie || Rolex Sydney Service Center || Sydney |- | Chine || Beijing Rolex Watch Service Ltd. || Pekin |- bgcolor="F2F2F2" | États-Unis d'Amérique || Rolex Watch Service Center (California) Inc. || Beverly Hills |- | États-Unis d'Amérique || Rolex Watch Service Corp. || Dallas |- bgcolor="F2F2F2" | Indonésie || The Rolex Center (Indonesia) || Jakarta |- | Malaisie || The Rolex Center, Menara Dion || Kuala Lumpur |}

Usines

Vue d’ensemble de l’usine de Bienne

L’usine principale de Rolex[18], qui est l’ancienne usine Aegler et qui est aujourd’hui officiellement appelée Manufacture des Montres Rolex, se trouve à Bienne et emploie 1 400 personnes[10]. Cette usine, tout d’abord propriété du holding Vinetum, a été acheté par Rolex SA le 26 mars 2004. Trois autres sites existent en Suisse, une usine au Locle, une usine dévolue à la bijouterie-joaillerie et aux cadrans à Chêne-Bourg (inaugurée en 2000)[19] et un grand centre de recherche et développement à Plan-les-Ouates[20], inauguré en 2006 et qui emploie 1 800 personnes exerçant plusieurs dizaines de métiers différents[21].

Rolex possède également la totalité du capital-action de différents fournisseurs (qui ne sont toutefois pas intégrés dans le groupe Rolex et restent donc indépendants), tels que les sociétés Gay Frères SA (fabricant de bracelets), Beyeler & Cie (fabriquant de cadrans) et Boninchi SA (fabriquant de couronnes)[22].

Principaux modèles

La principale famille de modèles de Rolex est bien entendu consacrée à l’Oyster qui est divisée en 2 grandes collections, chacune proposant plusieurs modèles différents :

  • Oyster perpetual (la version originale), avec les modèles Air-king, Perpetual, Date (ainsi que Datejust et Datejust Turn-o-Graph) et Day-Date. Certains de ces modèles sont également proposés pour femmes.
  • Oyster professional (la version sport), avec les modèles Explorer, GMT-Master II, Submariner, Sea-Dweller 4000.

Une série spéciale Oyster 31 mm offre certains modèles avec un diamètre de 31 mm (alors que les modèles standards font généralement 34 mm de diamètre). Ces modèles sont spécifiquement dédiés à une clientelle féminine.

Parmi les autres familles de produits, on trouve notamment la famille Cellini (plus raffinée) avec les modèles Cellinium, Quartz, Cellissima, Classic, Danaos, Cestello et Orchid.

Rolex produit et vend également la marque Tudor bien meilleur marché, alors que les composants des deux marques sont très souvent identiques (les modèles Tudor étaient, jusqu’en 1990 vendus avec des bracelets signés Rolex et marqués de la couronne). [23].

Contrefaçons et Rolex replica

Sauf indications contraires, les informations proviennent du site China Replica Watches[24]

Comme la plupart des marques de luxe, Rolex est largement touché par le phénomène de la contrefaçon. Ce marché parallèle a littéralement explosé dans les dernières années, particulièrement avec les sites de ventes en ligne qui proposent des copies de modèles existants a bien meilleur marché que leurs originaux[25].

D’après plusieurs études[26], la Chine reste le principal producteur de copies, suivie par Taiwan et le Japon. Si certaines copies sont de très mauvaises qualité, il en existe également de bien meilleures, quasiment équivalentes en qualité aux originaux. Ces réplicas sont également fabriquées à la main, la différence de prix s’expliquant principalement par les matériaux bien moins onéreux et par les mouvements moins précis[27]

Un truc relativement simple pour différencier une véritable Rolex d’une mauvaise copie (outre le nom, parfois orthographié Folex ou Rqlex ), consiste à observer le mouvement de l’aiguille des secondes. Contrairement aux modèles à quartz bon marché où celle-ci avance par saccades, l’aiguille avance de façon continue sur un modèle véritable[28].

Numéros de série et codes

Les véritables Rolex disposent toutes (quelque soit le modèle) de plusieurs numéros de série et de référence, ainsi que différents éléments de sécurité. Bien entendu, ces différents éléments ne sont pas rendus publiques par la marque; cependant, plusieurs collectionneurs se sont livrés à plusieurs études sur ces éléments de sécurité[29].

Les éléments suivants ont été identifiés [30] :

  • Numéro de série : Chaque montre dispose d’un numéro de série unique, gravé sur la couronne entre les crochets, à la hauteur des 6 heures. Les premiers chiffres (ou lettres) de ce numéro indiquant la période de fabrication de la montre.
  • Numéro de référence du modèle : Chaque modèle dispose d’un numéro de quatre à six chiffres gravé sur la couronne entre les crochets, à la hauteur des 12 heures. Le dernier chiffre de ce numéro indiquant les matériaux utilisés pour la fabrication.
  • Numéro de fermoir : Un code est gravé sur le fermoir du bracelet. Ce code indique, entre autres, la date de fabrication de ce bracelet.
  • Code de pays : Sur la garantie se trouve un code à trois chiffre indiquant le pays de destination pour lequel la montre a été fabriquée. Certains code correspondent à des sous-divisions internes, tel que le code 061, très rare, représentant une montre produite pour le quartier général de Genève.
  • Éléments de sécurité : plusieurs éléments de sécurité sont également ajoutés à chaque montre, parmi lesquels une couronne gravée au laser sur le cristal ainsi qu’un autocollant holographique.

Rolex ambassadors et sponsoring

À partir des années 1960, la publicité de Rolex est principalement axée sur deux grands concepts qui sont les personnalités (appelés Rolex ambassadors) et le sponsoring de différents évènements, principalement sportifs et culturels. Dans les deux cas, l’image dégagée doit toujours refléter une impression de luxe.

Les ambassadeurs

Jackie Stewart. Observez son poignet gauche...

Sauf indication contraires, les informations proviennent du site de la marque
Lorsque Mercedes Gleitze traverse la Manche à la nage pour Rolex, elle inaugure, outre un nouveau type de publicité, une longue tradition de liaisons entre différentes personnalités avec la marque. Ces personnalités sont, au fil des années, des explorateurs (Malcom Campbell, Chuck Yeager ou Edmund Hillary), des sportifs (Jean-Claude Killy, Arnold Palmer, Jackie Stewart) ou, à partir de 1976, des artistes (Kiri Te Kanawa, Eric Clapton, Plácido Domingo).

En 2006, ces ambassadeurs sont majoritairement des sportifs (golfeurs, cavaliers, joueurs de polo, coureurs automobiles, skieurs, tennismans ou navigateurs) et des artistes (chefs d'orchestre, chanteurs d'opéra ou de rock).

De plus, nombre de célébrités du monde du cinéma ou de la musique se font volontiers photographier avec une Rolex au poignet. Cependant, ces personnes ne sont pas répertoriées par la marque comme ambassadeurs. Différents modèles sont également utilisés dans des films, tels que le Submariner[31] porté par Sean Connery dans James Bond contre Docteur No ou le GMT Master porté par Robert Redford dans Les hommes du Président.

Le sponsoring

Outre le Rolex 24 at Daytona et le tournoi de tennis de Wimbledon déjà cités, Rolex est partenaire de nombreuses activités sportives et artistiques. Certaines de ces manifestations (particulièrement en voile) ont été renommées pour que le nom de la marque y figure.

  • Manifestations artistiques : les deux manifestations artistiques soutenues par Rolex sont Operalia[32], un concours de chanteurs d’opéra fondé par Plácido Domingo en 1933 et le Verbier Festival & Academy[33], un festival de musique classique qui se tient chaque année à Verbier depuis 2006.

The Rolex Institute

La marque a créé un institut, appelé The Rolex Institut dont de but est d’aider à la promotion de personnalités et d’évènements spécifiques à travers deux programmes distincts.

Les Rolex Awards for Entreprise

Sauf indication contraire, les informations de ce paragraphe proviennent du site Rolex Awards[39].

Les Rolex Award sont des prix, distribués tous les deux ans depuis 1976 (date anniversaire des 50 ans de l’Oyster) et destinés à une entreprise, un groupe ou une personnalité présentant un projet original et/ou innovateur (contrairement à d’autres prix qui récompensent des projets déjà réalisés). Les projets doivent faire partie de l’une des catégories suivante :

  • Science et médecine : par la contribution à la santé et au bien-être humain
  • Technologie et innovation : par la découverte de nouvelles façons d’améliorer la vie
  • Exploration et découverte : par l’augmentation de la connaissance du monde
  • Environnement : par la protection ou l’amélioration de notre environnement
  • Héritage culturel : par la conservation ou la contribution à l’héritage culturel ou artistique commun

Les prix dans chaque catégorie consistent en un chèque de 100 000 dollars, ainsi que d’une montre.

Les Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative

Sauf indication contraire, les informations de ce paragraphe proviennent du site Rolex Mentor and Protege[40].

Le projet Rolex Mentor and Protégé vise, annuellement, à réunir par paires des artistes néophytes (appelés protégés) et d’autres confirmés (appelés mentors) du même domaine. Les domaines couverts par le projet sont la danse, le cinéma, la littérature, la musique, le théâtre et les arts visuels. Les candidats potentiels (pour les deux catégories) sont choisis et contactés directement par l’institut.

Pendant l’année de collaboration, le protégé et le mentor s’engagent à passer au moins 6 semaines ensemble à leur convenance, Rolex prenant en charge la logistique et le financement (le protégé reçoit 20 000 dollars pour ses frais et le mentor 50 000 d’honoraires). À la fin de cette année, le protégé présente un spectacle publique, financé par la compagnie à hauteur de 25 000 dollars maximum.

Références

Notes

Sauf indication de langue, les références ci-dessous sont en français.

  1. ↑ ROR Data, , V1.19 éd. (DOI 10.5281/ZENODO.7644942)Voir et modifier les données sur Wikidata
  2. ↑ Pressearchiv 20. Jahrhundert, (organisation), [lire en ligne], consulté le Voir et modifier les données sur Wikidata
  3. ↑ « https://www.rolex.com/watchmaking/excellence-in-the-making/geography-of-excellence »
  4. ↑ (en) et (es) http://www.rolex.com/en/
  5. ↑ (en) http://www.w-o-s.com/rolex0.html
  6. ↑ Voir (en) http://www.patricktaylor.com/rolex-oyster-perpetual pour un article complet sur l ’Oyster Perpetual
  7. ↑ Actuellement disponible en 26 langues différentes, selon le site de la marque.
  8. ↑ Sur le catalogue 2006, les modèles 14000, 14010, 14060 et 67480 ne sont, par exemple, pas certifiés.
  9. ↑ Comme le confirme le télégramme envoyé à Wilsdorf le lendemain disant : « Suis heureux de confirmer que votre montre est aussi précise à 11 000 mètres de profondeur qu’en surface. Meilleures salutations, Jacques Piccard »
  10. ↑ a et b L'Impartial du 27 Mars 2004
  11. ↑ a et b Comme indiqué dans le registre du commerce de l’État de Genève
  12. ↑ Dont la version actuelle date du 25 juin 1997, révisés le 15 avril 2002
  13. ↑ Selon le registre du commerce de l’État de Genève
  14. ↑ Cette disposition faisait partie du testament de Hans Wilsdorf
  15. ↑ Voir les chapitres 26 et suivants du Code des obligations consultable en ligne
  16. ↑ Aujourd’hui appelé de Planta et Portier Architectes selon swiss-architects.com
  17. ↑ Vue satellite sur WikiMapia
  18. ↑ Vue satellite de l'usine sur WikiMapia
  19. ↑ Dossier complet sur l’usine de Chênes-Bourg
  20. ↑ Vue satellite de l'usine sur WikiMapia, encore en construction sur la photo.
  21. ↑ Tribune de Genève du 21 novembre 2006
  22. ↑ Le Temps du 19 juin 2001, cité par worldtempus.com
  23. ↑ (en) http://www.yorktime.com/articles/2004072783211
  24. ↑ (en) http://watches.wugga.com/category/rolex-replica/
  25. ↑ Tribune de Genève du 12 août 2004, cité par intelligentzia.ch [PDF]
  26. ↑ Dont celle commanditée par l’UNIFAB et reportée sur http://www.horlogerie-suisse.com/forum/viewtopic.php?t=2253
  27. ↑ Les prix peuvent s’échelonner entre 5 et plus de 1000 dollars pour le même modèle.
  28. ↑ Voir également (en) un article sur AandEWatches.Info pour plus d’informations
  29. ↑ Voir en particulier le site ((en) et (de)) Oysterworld
  30. ↑ Voir (en) et (de) Oyserinfo et les sous-pages pour plus d’informations.
  31. ↑ modèle SUB 5508 avec bracelet en nylon
  32. ↑ (en) http://www.operalia.org/
  33. ↑ (fr) et (en) http://www.verbierfestival.com
  34. ↑ Une liste quasi-exhaustive est disponible [PDF] en ligne
  35. ↑ (en) et (de) http://www.chioaachen.de/default_e.asp
  36. ↑ http://www.concours-hippique.ch
  37. ↑ (it) et (en) http://www.yccs.it/ita/index.php
  38. ↑ (en) http://www.farr40.org/
  39. ↑ (en) http://www.rolexawards.com/]
  40. ↑ (en) http://www.rolexmentorprotege.com/

Sources

  • (en) James Dowling et Jeffrey Hess The Best of Time; Rolex wristwatches. An Unauthorized History (3e édition, 2006) ISBN 0764324373
  • (en) et (es) Site de Rolex
  • (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Rolex » (voir la liste des auteurs).
  • (de) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en allemand intitulé « Rolex » (voir la liste des auteurs).

Bibliographie

  • (en) John E. Brozek The Rolex Report: An Unauthorized Reference Book For The Rolex Enthusiast, (4e édition, 2002) ISBN 0972313303
  • (de) Borer, 1878-1978, Hundertjahrfeier der Manufacture des montres Rolex SA, Biel, dans le Neues Bieler Jahrbuch, 1979, pages 91-100

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