Banalisation
Dans la littérature d'affaires, la banalisation (en anglais, commoditization[1]) est le processus par lequel un bien qui a une valeur économique et se distinguent en termes d'attributs (d'unicité ou de marque) finit par devenir une simple commodité standardisée sans spécificités dans les yeux des consommateurs.
C'est le mouvement d'un produit différencié vers un produit non différencié avec forte concurrence de prix, c'est-à-dire vers une concurrence parfaite. Le résultat principal de la banalisation est que le pouvoir de fixation des prix du fabricant est affaibli : lorsque les produits deviennent semblables du point de vue de l'acheteur, ce dernier a tendance à acheter le moins cher.
La banalisation ne doit pas être confondue avec la marchandisation. La marchandisation est un terme marxiste pour désigner le processus qui attribue une valeur économique à des choses qui (selon la théorie marxiste) n'en possédaient pas auparavant, par leur être produit et présenté à la vente, par opposition à un usage personnel[2].
Une façon de résumer la différence entre les deux termes est que la banalisation est la transformation de choses propriétaires en choses génériques alors que la marchandisation est la transformation de choses non vendables en choses vendables.
Références
- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Commoditization » (voir la liste des auteurs).
- Traduction de banalisation de l'Office québécois de la langue française
- Douglas Rushkoff, « Commodified vs. Commoditized », (consulté le )
