The Walt Disney Company India
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La société Disney a été créée aux États-Unis en 1923 par Walt Disney mais sa présence en Inde date principalement des années 2000.
Historique
Fin 2000, la législation en Inde a été assouplie principalement à l'égard des entreprises qui peuvent dorénavant créer des joint-ventures dans le pays. Depuis 2002, les garanties sur la propriété intellectuelle sont renforcées[1] et depuis 2004, les entreprises étrangères peuvent créer des franchises[2]. Disney a profité de ces opportunités pour investir massivement dans ce pays.
Les premières actions sont la création de plusieurs chaînes rattachées à Walt Disney Television ou ABC dès décembre 2004.
Le 25 novembre 2006, Disney achète une chaîne de télévision indienne pour la jeunesse: Hungama TV[3].
La division "produits de consommation", Disney Consumer Products (DCP) a poursuivi l'offensive en introduisant le 3 juin 2006 une nouvelle gamme de produits, des vêtements en jeans pour la famille, Disney Jeans[4], à travers l'ouverture de 20 boutiques spécialisées en Inde.
En mars 2007, DCP a ouvert sa première boutique Disney Artist en Inde[5]. Ce nouveau concept est associé à l'entité Disney Stationery, spécialisée dans les produits dérivés liés à la papeterie.
En juillet 2007, Disney Consumer Products lance des produits non licenciées par des partenaires avec une gamme de soins de la personne (shampoing et gel douche d'abord, autres produits ensuite)[6]. La société change donc de méthode, au lieu de fournir une licence à un gros frabricant comme Unilever ou Procter & Gamble et ne touchant donc que des royalties, Disney se lance dans la production directe dans l'optique de gagner les plus importantes parts des revenues. En 2006, les chiffres pour la division des produits de consommation étaient de 4 milliards de $ de royalties pour des ventes estimées à plus de 26 milliards de $.
Disney se lance aussi en mai 2008 dans la joaillerie avec une entreprise indienne, le Popley Group[7]. Le 3 octobre 2008, Disney annonce la production en Inde de quatre films mais comme studio en indépendant et non plus des co-production avec de studios locaux[8].
Thématique
Pour le moment, aucun parc à thèmes n'est envisagé, mais après celui de Shanghaï prévu pour 2013, l'Inde semble devoir être une étape obligée.
Télévision
Cinéma
Références
- Investing in India - A Ready Reckoner
- International Franchisors - India - The Time Is Right
- Disney to Acquire India TV Channel Geared to Children Walt Street Journal (25 November 2006)
- Disney to launch Disney Jeans, Fashion brand for kids
- First Disney franchise store opens in India & Disney retail chain to make debut in Delhi
- Walt Disney to prance into personal care space
- Disney launches jewellery with Popley Group
- Walt Disney Co goes solo in India
